>個人化影音才是友立的優勢
整個專案最大的挑戰，就是要找出讓友立獨特、有別於競爭者的最大關鍵。透過為友立執行品牌稽核與市場研究的過程，DDG發現：相較於Adobe向消費者傳遞的訊息是「『創造』影像的軟體」，友立不論是就產品特性或實際的產品使用行為來看，都比較適合朝易用、實用的定位走，成為幫助消費者「『個人化』數位影音的軟體」。友立有很大的機會可以「獨占」這樣的概念，讓每個人一想到要個人化數位影音，就會立刻想到友立。整個友立品牌定位的描述，DDG是透過底下這句陳述來概括：
「對於喜歡個人化數位影音的消費者來說，友立提供的是最實用、最容易操作的影音編輯軟體。」
>鮮明而有親和力的品牌視覺
根據這個「個人化」的品牌訊息主軸，DDG替友立重新設計規劃出一個較具親和力、並以使用者為中心的視覺形象，並加以延伸應用至品牌包裝、廣告、以及其他各項行銷品當中。新的視覺識別廣泛地被友立高層主管與全球分公司接受，並全力支援新的品牌計畫與行銷設計，這些素材被翻譯成幾個主要的語言，主要市場也立即開始使用，商展攤位、傳單、以及所有其它行銷推廣品也都採用了這些視覺識別。新的設計讓友立產品在通路上的可見度更高，一致性的視覺表現也為各產品創造出更整體的形象，提升了友立產品的銷售，一度讓PhotoImpact 8在北美市場的月銷售量大幅成長了300％。藉由持續使用新的視覺識別，友立在2005年時已普遍被消費者視為數位影像軟體的全球領導者，所有的產品都可以立即被認出是友立所有。