為後進品牌創造市場勝出的機會

TCL-7V

消費性電子大廠的戰略轉型
TCL成立於1981年,是中國最大的消費性電子集團之一,經過數十年的擴張,已發展成為一家面向全球經營的多元化綜合性集團,旗下業務涵蓋消費性電子、通訊、家電、網路服務等領域。為了加速迎向互聯網發展與跨界競爭,TCL在2014年推動集團戰略轉型,加大互聯網服務與應用的投入。DDG受到TCL旗下電視盒產品線團隊的委託,協助其規劃電視盒品牌的定位與整體識別設計。

與蘋果、小米直接競爭
中國的電視盒市場發展快速,蘋果、小米都已經先後在市場上占據穩固的位置,TCL作為一個後進品牌,需要在產品功能之外找出新的差異化途徑,才能在市場上快速獲得青睞。經過深入的市場競品與人群研究,DDG選擇為TCL電視盒創造出具有高辨識度的品牌形象,引發消費者共鳴與話題討論,進而幫助產品在市場上脫穎而出。

以獨特的品牌形象創造差異化
DDG發展出別具一格的品牌名稱——「7V」,一方面在寫法上近似「tv」,同時也回應了品牌所欲凸顯的市場定位「一週七天的娛樂夥伴」。為了吸引二十五到三十五歲年輕目標族群的目光,DDG進一步以「7」的手勢設計吉祥物造型,做為整體品牌識別的核心元素,應用在平面、產品、活動等不同面向的接觸點,創造吸睛的視覺符號,年輕、創意的品牌形象讓TCL電視盒成功地在市場上引發關注與迴響。

TCL-7V是DDG方策上百個品牌案例中的其中一個,歡迎聯繫我們,索取與您產業相關的案例分享。

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變
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高辨識度的品牌形象,引發消費者共鳴與話題討論,進而幫助產品脫穎而出

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