麗嬰房 les enphants 為市場銳變,陪孩子做自己

麗嬰房 les enphants

麗嬰房 (les enphants) 經營嬰幼兒童裝已長達45年,雖然麗嬰房身為童裝的領導品牌,有著既有優勢,但風格鮮明的童裝品牌輩出,快時尚崛起,加上麗嬰房發展出許多副品牌以及其他事業體,弱化了原有的品牌識別,與市場的溝通開始失焦。因此,麗嬰房與DDG合作,希望能為品牌重新找到一個明確的方向。

我們發現,麗嬰房與市場間的溝通開始脫節的原因,在於兩代不同的成長背景,新一代的父母與上一代有著截然不同對於「養育」的期待與理念。他們不再追求「塑造孩子」,而是盡一切可能鼓勵孩子提升本質,協助孩子發掘更理想的自己。於是DDG提出以「陪孩子做自己」作為品牌溝通的主題,拉近麗嬰房和新一代父母的距離,同時宣傳麗嬰房長久以來寶貴的經營理念。

在視覺形象方面,麗嬰房最主要的視覺資產「藍色小象」,也在缺乏一致性的執行下,失去了價值。於是DDG以「年輕化藍色小象」為重心,為麗嬰房重新定義色彩、字型、包裝、影像風格及設計風格,聚焦建立「小象」的角色,擺脫麗嬰房老品牌的形象,但保留品牌的本質,呈現「讓小象一起陪著孩子做自己」的品牌形象。

今年適逢麗嬰房創立45周年慶,全新的溝通訊息策略,以及視覺形象的強化,已經讓這個童裝界的老字號重拾與市場溝通的信心。「陪孩子做自己」將成為麗嬰房奠定未來發展的重要基礎。

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變
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推動品牌銳變,潛心聚焦自身優勢,做為未來發展的全新動力

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