重新定義健康家電

PureLiving

品牌提升以推進市場銷售
PureLiving是消費性健康家電的香港產品品牌,專注於結合UV紫外線技術,為家居消費者提供空氣和家居用品的殺菌和消毒。自2004年在香港成立,PureLiving雖然銷售於美國及日本市場,但經營團隊對於品牌的銷售潛力有著更高的期許,於是在2013年邀請DDG為其品牌進行策略和品牌審查,瞭解如何提升PureLiving品牌以推進市場銷售。

一目了然而貼近生活的品牌形象
DDG發現PureLiving在介紹產品時,是以「殺菌功能」為導向 。例如包裝上使用「消滅99.9%的細菌」這類偏重功能敘述的用語,無法引起共鳴,也未明確建立產品為消費者所帶來的價值。於是DDG建議PureLiving從「功能」,轉換成以「功能所帶來的好處」作為導向,將「為家居消毒的健康家電」銳變至「透過健康家電,為消費者帶來自然清新的家居生活」,重新賦予PureLiving一個自然和清新的形象。

引起消費市場共鳴,正面回饋於銷售成長
從這個策略方向中,DDG發展出全新的溝通和設計來協助經營團隊在市場上建立全新的品牌認知價值。我們用「Freshbeing」這個詞來刻畫出PureLiving的使用者,與這群注重潔淨生活的消費群產生連結,同時在設計上結合運用能傳達「自然、新鮮」的圖片,吸引消費者的注意力,並以貼近生活的方式傳達產品能為消費者帶來的好處。PureLiving在經過銳變後,馬上獲得澳洲和內地代理商的青睞,將PureLiving的產品引進當地著名大型家居量販店,為品牌的銷售帶來實質和正面的影響。

PureLiving是DDG方策上百個品牌案例中的其中一個,歡迎聯繫我們,索取與您產業相關的案例分享。

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變
| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變

經過銳變後,PureLiving馬上獲得澳洲和內地代理商的青睞,將其產品引進當地著名大型家居量販店

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變
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