• 框架之外的独到见解

  • 如何发展国际品牌经营策略?第一步:找出品牌催化剂!

    若问台湾企业,是否有企图心将产品销售到海外市场?得到的答案,想必大多是「有」!当国内市场规模有限,企业的成长很自然地需要仰赖全球的消费力。只不过,尽管...

  • 品牌设计如何加乘商业策略的效益?

    商业策略和品牌设计经常被视为是单独执行的战略,但品牌设计其实是有效落实商业策略的要素之一。要成功号招消费者和品牌粉丝的关键在于传达品牌精神,而品牌设计...

  • 经营品牌,需要有定义自我的勇气?

    我很常观察书店的畅销书排行榜,不得是为了买书,而是想知道究竟是哪些「声音」最能引起市场回响。最近有一本畅销书格外引起我注意——...

  • 想要品牌「年轻化」,需要跳脱三个迷思

    身处同一个市场四五十年,而没有历经重大的改变,过去再怎么风光的品牌也会显得老旧疲乏。近几年台湾有不少元老级的品牌正在积极「年轻化」,希望能再一次走进消...

  • 品牌内化—决定品牌成败最常被忽略的关键因素

    品牌内化本应是企业进行品牌工程的首要工作,然而随着近年来企业越加重视外部行销,并大举投入塑造品牌形象,品牌内化的重要性反倒被忽略了。当企业拟定好一套对...

  • 跟着设计师看世足:球衣字体大解密!

    2018世界杯16强已经出炉!你有否察觉到这16支球队中,其中有8支国家队的球衣字体,是长得一模一样的呢? 答案分别是:俄罗斯,西班牙,阿根廷,...

  • 你的品牌卖的是产品还是理念?不再为了「拥有」而消费的年轻世代

    上班前买杯咖啡提神、吃饱饭后逛街血拼、放假时看场电影;我们的日常生活离不开各式各样的消费活动。为了掌握消费者的喜好,零售商与消费品牌努力更新产品和服务...

  • 谁说品牌LOGO不能改?基于3大理由,Google、可口可乐、星巴克全都变了!

    随着媒体环境的改变,品牌与消费者的关系正在翻转,品牌设计上应该考虑的面向也必须与时俱进。当今消费者关注的是双向的关系,理念与做法的认同取代产品与服务的...

  • 六大基本原则 提升品牌营销成效

    新年到来,企业可能会寻求投资新的行销或品牌门路,新的一年和新预算准会带来乐观与希望。然而,在我与大中华企业超过八年的工作经验中,我察觉到几个导致行销失...

  • VR正当红-但是营销应用要如何赢在起跑点?

    DDG举办了第五次的GREATivities品牌讲座,我们邀请了专业经理人和营销主管们共同参与,希望借着本次讲座和与会者分享如何将虚拟实境(VR)运用...

  • 品牌经营:如何掌握怀旧商机?

    根据英国《卫报》的报导,黑胶唱片在12月的第一周总营业额高达两千四百万英镑,首次超越数位音乐的销售成绩。黑胶唱片的销售量已经连续八年扶摇直上,这次超前...

  • 回归根本:为什么沟通应该以人为本?

    一间能做到良好沟通的公司,通常也会是一间重视人、也重视所有受众,包含员工与客户在内的公司。良好的沟通确保人们在各种互动情境里,更能理解情况并参与其中。...