Brand Now | 寫品牌故事前，你必須知道的3件事

在《Brand Now 品牌腦》系列的影片和文章中，DDG 將分享對於品牌的看法和洞察，暢談包括品牌策略、溝通和設計等等相關主題。這次策略顧問莊子萱將與你分享，撰寫品牌故事背後的思維與建議。

Q：品牌如何表達自己？

C：品牌故事是品牌介紹的其中一種形式，透過故事的方式，可以讓看的人比較有感染力，能夠真的感同深受品牌較深層的精神跟情緒。

Q:  什麼是好的品牌故事？

C：我覺得一個好的品牌故事不應該是自說自話，有時候很多品牌會把創辦人的故事寫進去，可是如果故事本身跟最終的產品或是品牌服務沒有太大關係的話，其實跟消費者沒有太大關係。

最近看到一個英國健康食品品牌，叫做 Deliciously Ella，創辦人本身因為過去生病，然後開始去鑽研植物性飲食方式，接著開始出了類似這樣的產品，有App、食譜書、開餐廳等等。她的故事跟最後提供的服務和產品是有一致性、相關的，這樣子的相關性才會讓消費者有感受、有共鳴。

Q: 介紹品牌前須思考的幾件事
C: 
1. 釐清品牌溝通核心要點
首先，找出你的品牌最想講的那件事情是什麼？整個故事和整篇文章必須要圍繞在這個重點，畢竟現在大家的注意力都很短。想要放很多資訊進去的話，反而達不到最後想要吸引人閱讀的目的。

2. 跟你的族群對話
在寫文章之前，要先去預設看這篇文章的人是誰。簡單來說就是品牌的消費族群，他們的年齡、性別、生活風格，透過這樣預先去設定，才有辦法針對內容找出對的切入點，讓閱讀的人真正的把這篇文章，有效用地看進去。

3. 不拘泥於故事的形式
很多客戶在成立品牌的時候，會覺得自己需要品牌故事，他們會覺得這是很基本、很必備的元素。但其實你真的去評估這個故事所要帶來的效應，以及釐清溝通的對象之後，會開始去思考，你真的需要一個品牌故事嗎？有時候評估完後會發現，你需要的不見得是一個品牌故事，一段很邏輯清楚，很清晰的一段品牌介紹文字，反而就能夠傳遞品牌的精神和精髓。

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