• 媒体公关:当品牌遇上媒体 你不可不知的5件事

    1. 陆奕清
    2. 资深专案策划经理


担任多年的媒体公关工作,有机会认识许多文创品牌创办人、设计师及建筑师,从中发现不少品牌独具风格,却没有媒体曝光的机会。过程中,时常听到品牌主理人提到,「不知道怎么做媒体宣传?」「该如何面对媒体才好呢?」这同时也是大多数品牌所面临的问题。若想要借助媒体的力量,先必须了解媒体、掌握媒体沟通技巧,才有可能获得报导的机会,以下为当品牌遇上媒体,不可不知的5件事。

1. 具有新闻亮点的内容 往往获得媒体青睐
面对媒体的首要观念是,品牌必须尽可能提供具新闻价值的素材,若足以成为新闻亮点,便会获得媒体的青睐。什么是具新闻价值的素材?时事趋势、社会现象、数据成效、具感染力的故事等,都会让媒体感兴趣。例如台湾地区的给大陆的印象有幸福、热情以及文创,所以2015年在DDG的推动下,大陆权威财经类杂志《第一财经周刊》赴台报道了台湾当下的社会氛围以及对未来经济的展望,报道一出被多家财经杂志、网站等收入转载。

2. 抓住媒体特性  用不同角度传递品牌精神
面对不同类型的媒体,要掌握媒体特性,才能切中记者所需。例如财经媒体对数据有兴趣、艺文类喜欢人物故事、电视台则往往要求画面场景等,这些都可以事前做好准备,透过不同媒体的角度,让不同的受众群,进一步认识品牌。大陆新锐新闻类APP《好奇心日报》,以新颖猎奇为出发,着重全球最有想法、最值得关注的各行业动态,在2017年金点概念设计奖获奖作品揭晓后,向读者介绍了其中7件颠覆常规、颇具启发的概念设计,文中着力于介绍当代人文关怀的温度,同时也畅想设计带给未来生活的无限可能。

3. 跨界融合 为品牌争取曝光机会
跳出行业同温层后,对媒体而言,你的品牌又成了一张白纸,即使曾获得知名大卡青睐或行业内重量媒体报导,面对每一次的媒体的采访,还是要不厌其烦地介绍品牌内涵,加深媒体的印象,为品牌争取多的曝光机会。2016年时尚类杂志《时装L`OFFICIEL》跨界报道金点设计奖,从创意、设计的角度,诠释金点设计奖的品牌定位和意涵,向杂志读者展示时尚不止一面,从「用食住行」多角度呈现生活新时尚。

4. 提供有温度的故事 抓住媒体目光
能不能说出吸引人的故事,会是媒体报导的关键,2015年华航的机舱内部设计交给了著名设计师陈瑞宪,之前媒体对于他的认识还停留在众多诚品书店的建筑师的印象中,而今为大家津津乐道的是其宋代美学客舱「水邮山驿」设计背后的故事,读者们不喜欢看教条式的内容,推陈出新的故事容易更容易被关注。同样在当年金点设计展中,另一件学生概念作品,在展示的百余件得奖作品中脱引而出,作品「信物」以温暖人心的故事情节,通过拆信工具的再设计,带读者回到那年书信往来,略表心意的慢时代。这两件作品分别来自设计前辈与行业新人,但都获得了《ELLE DECO家居廊》的青睐。

5. 先从小资讯开始 为品牌加分
如果实在没有好的故事或是行业大事件作为新闻点,那就从资讯类新闻开始吧。不要小看资讯报道这类「豆腐干」大小的报道,它是你和其他知名大品牌一同曝光的机会,至少你的最新动态和这些知名品牌同样获得了媒体平台同等的认可,那是多少企业削尖了脑袋,也上不了的版面。换言之,一旦夺得媒体的报道,建立起了媒体关系,哪日你的新闻素材说不定就是一个重要编辑专题。2019年,在DDG的推动下金点设计奖最新的征件资讯就成功登上新闻类APP《界面》,和其他品牌飞利浦、歌帝梵、文华东方酒店、加拿大鹅、设计上海、汉莎航空集团、德国国家旅游局、草间弥生等的最新资讯,一同作为生活方式的重要资讯曝光。

总括来说,好的故事会获得大众媒体关注,这也意味着品牌透过媒体的影响力,可以将设计理念传递到大众生活里,进而建立品牌形象。那没有故事那就从建立媒体关系开始,透过把握上述重点,尽快找出媒体感兴趣亮点,便有可能进一步抓住媒体曝光的机会,进一步与媒体搭起良好沟通桥梁,为品牌加分,更好的传播品牌价值。

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