給 Z 世代的一封信：發揮天生優勢，優化你的個人品牌

隨著 Z 世代陸續投入職場，DDG 在近年也接觸到越來越多的 Z 世代職場人，不管是實習生、正職同仁，或是客戶端團隊夥伴，職場環境都因為 Z 世代的加入帶來了新的氣象。擁有許多先天優勢的你們，正好能善加運用，成為優化個人品牌的關鍵。

若將人類與品牌作對照，工作經歷、個人能力都是「產品」優勢，而價值觀以及價值觀所衍生的行為，才是你的「品牌」。具備豐富的經歷與優秀的技能固然能夠在人才市場中迅速脫穎而出，但價值觀才是累積個人品牌的基礎，是真正讓職業生涯走得長遠穩健的主因。價值觀間接影響工作態度，而工作態度的累積，影響著他人對你的評價；他人的評價，則關乎你的個人品牌聲譽。

當你不在場，其他人對你的看法是什麼？你想在社會中扮演什麼樣的角色？除了個人價值觀，其實你們還有更多專屬的加分特質。

果敢、自信與直話直說的魅力

數據顯示，比起前幾個世代，你們更在意工作文化與職場氛圍，對於積習難改的階級文化，資深同事「多一事不如少一事」的鴕鳥心態，可能會有諸多的看不慣與嗤之以鼻。對此，你們更勇於針對不合理的要求當面提出質疑，如果有機會，也更願意投入自身心力改變企業文化。建議善用這份勇氣與自信，將其視為「手段」，而不是「結果」，讓「勇敢提出訴求」作為開端，持續管理同事與主管的期待，建立他人對你的信賴與共鳴，累積能量，以便在未來產生更深遠、有意義的影響。

善用數位溝通力，讓價值觀發聲

許多對 Z 世代而言如同呼吸般理所當然的觀念，例如種族多元、性別與自我認同、永續與商業行為的結合等，這些在過往世代中屬於特定的「社會議題」，如今早已有完整的發展脈絡、有無比清晰的論述。身為第一批數位原生族群，習慣透過社群媒體與人交流的你們，不妨借助最擅長的數位溝通能力，為你所捍衛的觀點持續發聲。當你長期累積、表達自己的看法，成為推動改變的力量之一，便能把自己帶向心所嚮往的世界，塑造出正面、積極參與社會的個人形象，也更易建立他人對你想法及觀點的認同度。

以健康的心態，真實呈現成長歷程

《行銷 5.0》提到，對嬰兒潮世代與 X 世代而言，從一個人生階段進到下一階段需要二十年的時間；Y 世代則透過較頻繁的人生變動，換取資歷的累積，加速邁向下個階段的進程；Z 世代狀況雷同，但混和了基礎與衝刺階段，年紀輕輕就擁有成熟的態度。當資訊的透明取代了部分人生歷練，你們能更快建立自己在特定領域的專業形象，卻也代表更早面臨形象管理的壓力。建議用健康的心態面對與消化壓力，展現真實、人性化的一面，畢竟你的過往經歷以及你所克服的困難，不僅是成就專業形象的養分，更是你成長的重要歷程。

過往線性發展的人生階段，到了 Z 世代已不再適用，而是混和式的同時發生和經歷。（圖片來源：《行銷 5.0》）

個人品牌，指的不是一個完美無瑕的形象，而是你如何持續進步，盡可能親身實踐你所信仰的價值觀，並加深自己與他人、與社會的連結，進而展現自己的影響力。相信最具有個人品牌意識的  Z 世代們，將能夠藉由這些與生俱來的優勢，讓你的個人品牌形象被正確看見，也更能清楚描繪自己想企及的目標藍圖。

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