• 框架之外的獨到見解

  • 如何發展國際品牌策略?第一步:找出品牌催化劑!

    若問台灣企業,是否有企圖心將產品銷售到海外市場?得到的答案,想必大多是「有」!當國內市場規模有限,企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過,儘管...

  • 品牌經營開講:台灣企業致勝的Branding思維

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的...

  • 品牌識別的目的不是講故事,而是創造對的感受

    在2018年末,有幾間銀行都分別進行了品牌識別設計的調整,幅度有大有小,比較有趣的是美國銀行與台灣企銀採用了完全相反的設計手法,同樣是提升形象,為何會...

  • 品牌設計如何加乘商業策略的效益?

    商業策略和品牌設計經常被視為是單獨執行的戰略,但品牌設計其實是有效落實商業策略的要素之一。要成功號招消費者和品牌粉絲的關鍵在於傳達品牌精神,而品牌設計...

  • 經營品牌,需要有定義自我的勇氣?

    我很常觀察書店的暢銷書排行榜,不得是為了買書,而是想知道究竟是哪些「聲音」最能引起市場迴響。前一陣子有本暢銷書格外引起我注意—&mdash...

  • 品牌顧問觀點:如何掌握懷舊商機,打造跨世代的品牌?

    千禧世代消費者已成為消費市場的主力,而精明的品牌主們早已注意到千禧世代消費者(在1980-2000年出生的世代)與上一輩消費者做購買決定的不同之處。許...

  • 跳脫三個迷思,打造出讓品牌「年輕化」的品牌策略

    身處同一個市場四五十年,而沒有歷經重大的改變,過去再怎麼風光的品牌也會顯得老舊疲乏。近幾年台灣有不少元老級的品牌正在積極「年輕化」,希望能再一次走進消...

  • 品牌經營開講:何謂品牌,企業如何以品牌促進市場表現?

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的CC按鈕...

  • 品牌內化—決定品牌成敗最常被忽略的關鍵因素

    品牌內化本應是企業進行品牌工程的首要工作,然而隨著近年來企業越加重視外部行銷,並大舉投入塑造品牌形象,品牌內化的重要性反倒被忽略了。當企業擬定好一套對...

  • 品牌創新:為何重視設計的企業,營收比同儕高30%以上?

    品牌創新已成為企業經營和行銷不容忽視的議題。知名管顧公司麥肯錫最近發表的研究指出,美國300間上市櫃的企業中,較注重設計的企業擁有更好的商業表現。而這...

  • 品牌經營開講:何謂「好」品牌?品牌催化劑如何協助企業國際化?

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的CC按鈕...

  • 有溫度的品牌形象,刻劃出「深刻好感」的消費者認知

    利用一個特定的角色,讓品牌形象在消費者心中留下深刻的記憶,並讓消費者對於品牌體驗產生好感,就是打造代言人的目的和其價值所在。許多企業近年來以擬人化的吉...