• 框架之外的獨到見解

  • 如何發展國際品牌經營策略?第一步:找出品牌催化劑!

    若問台灣企業,是否有企圖心將產品銷售到海外市場?得到的答案,想必大多是「有」!當國內市場規模有限,企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過,儘管...

  • 品牌經營開講:台灣企業致勝的Branding思維

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的...

  • 品牌設計如何加乘商業策略的效益?

    商業策略和品牌設計經常被視為是單獨執行的戰略,但品牌設計其實是有效落實商業策略的要素之一。要成功號招消費者和品牌粉絲的關鍵在於傳達品牌精神,而品牌設計...

  • 經營品牌,需要有定義自我的勇氣?

    我很常觀察書店的暢銷書排行榜,不得是為了買書,而是想知道究竟是哪些「聲音」最能引起市場迴響。最近有一本暢銷書格外引起我注意——...

  • 想要品牌「年輕化」,需要跳脫三個迷思

    身處同一個市場四五十年,而沒有歷經重大的改變,過去再怎麼風光的品牌也會顯得老舊疲乏。近幾年台灣有不少元老級的品牌正在積極「年輕化」,希望能再一次走進消...

  • 品牌經營開講:何謂品牌,企業如何以品牌促進市場表現?

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的CC按鈕...

  • 品牌內化—決定品牌成敗最常被忽略的關鍵因素

    品牌內化本應是企業進行品牌工程的首要工作,然而隨著近年來企業越加重視外部行銷,並大舉投入塑造品牌形象,品牌內化的重要性反倒被忽略了。當企業擬定好一套對...

  • 品牌經營開講:何謂「好」品牌?品牌催化劑如何協助企業國際化?

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的CC按鈕...

  • 有溫度的品牌形象,刻劃出「深刻好感」的消費者認知

    利用一個特定的角色,讓品牌形象在消費者心中留下深刻的記憶,並讓消費者對於品牌體驗產生好感,就是打造代言人的目的和其價值所在。許多企業近年來以擬人化的吉...

  • 跟著設計師看世足:球衣字體大解密!

    2018世界盃16強已經出爐!你有否察覺到這16支球隊中,其中有8支國家隊的球衣字體,是長得一模一樣的呢? 答案分別是:俄羅斯、西班牙、阿根廷、...

  • 品牌經營:身為Nike、Adidas等大品牌的幕後功臣,台灣何時能走向幕前?

    戶外活動正風靡全台,慢跑、騎自行車、登山與露營近年來呈現爆炸性成長。一年內,台灣就可以舉辦超過600場路跑活動,相當於每天就有1.7場路跑!單單台北市...

  • 你的品牌賣的是產品還是理念?不再為了「擁有」而消費的年輕世代

    上班前買杯咖啡提神、吃飽飯後逛街血拼、放假時看場電影;我們的日常生活離不開各式各樣的消費活動。為了掌握消費者的喜好,零售商與消費品牌努力更新產品和服務...