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跟著設計師看世足:球衣字體大解密!

黃韶維,資深設計師

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變

2018 世界盃 16 強已經出爐!你有否察覺到這 16 支球隊中,其中有 8 支國家隊的球衣字體,是長得一模一樣的呢?

答案分別是:俄羅斯、西班牙、阿根廷、墨西哥、瑞典、比利時、日本、哥倫比亞

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圖片來源:Football Shirt Maker

其實除了這 8 支球隊,本屆出席世界盃決賽週的 32 支球隊中,其中 12 隊都有著一模一樣的球衣字體, 這是因為他們的球衣,都是出自知名運動品牌 — Adidas 所設計。

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圖片來源:Footy Headlines
 

球衣字體設計不簡單

 
FIFA (國際足球總會) 對於球員、裁判及教練於國際賽事時的服裝有相當嚴謹的規範,其中針對球員球衣上的字體大小及位置,都有非常仔細的規定,目的是要讓裁判及觀眾能快速辨識出球員的位置。

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圖片來源: SB Nation

在如此嚴謹的規範下,要做出既能符合應用需求,又有獨特性的字體設計,很考驗設計師的功力!你可能會發現,大部分運動球衣,球員名稱與號碼都會使用窄長型的字體設計,這是為了在有限空間裡把字母清楚排列出來,以加強閱讀性。以波蘭中場球員雅庫布·布瓦什奇科夫斯基(Jakub Błaszczykowski)的球衣為例,當球員名稱很長時,若使用寬版字體設計,會影響編排的大小,導致閱讀性大幅降低。

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圖片來源:Football Shirt Maker
 

Adidas:一起向主辦國致敬

 
本屆世界盃,Adidas 為所贊助的所有球隊,設計了一套公版的球衣字體,設計靈感源自於蘇聯視覺風格,筆畫剛硬有力,由強烈方正的幾何形狀構成,向主辦國俄羅斯致敬。

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圖片來源:Switch Image Project

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今年 Adidas 為世界盃球衣所設計的字體,雖然風格鮮明,但應用上卻碰到不少問題, 由於缺乏曲線與斜角元素,導致數字 1 跟 7 的區隔性不足,球員於球場上奔跑時,觀眾很容易會把 17 號球員看為 11 號。英文字體於同樣設計風格下,也有著一樣的問題,比如字母 A 跟 R、D 跟 O、K 跟 X ,也因為造型接近,使球員名稱變得較難閱讀,容易讓觀眾把 Mertens 誤以為是 Meatens, 或是把 Draxler 看為 Oarklea 等。

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圖片來源:DDG
 

Nike:專屬字體才是王道

 
讓我們來看看 Nike 設計字體的手法!

有別於 Adidas 以一套公版字體套用在所有贊助球隊上,在 Nike 贊助的球隊中,只有澳洲、克羅埃西亞、波蘭、沙烏地阿拉伯、南韓等隊伍,採用 Nike 所設計的基礎字體。這套字體講求筆畫形狀與結構平衡,便於閱讀,數字中的斜角處理,為字體增加了運動的速度感,整體設計簡單而明快。

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圖片來源:Switch Image Project

除此以外,Nike 更投入了更多資源,針對其他所贊助的國家隊,設計出專屬於每個國家的特殊字體!其實早在 2014 年世界盃,Nike 便與英國平面設計師 Neville Brody 及荷蘭平面設計師 Wim Crouwel 合作,為英格蘭及荷蘭隊設計球隊專屬字體。

獨特的字體,是球衣整體設計裡不可或缺的元素,也是國家隊視覺識別的代表,可讓球隊及球迷引以為傲。 在此挑選了幾個 Nike 國家隊的世界盃專屬字體,與各位分享:

巴西
從巴西隊專屬字體中,直線與弧線的筆畫搭配,充分展現出森巴足球的風格(運球、急停、轉身)。

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圖片來源:Switch Image Project

法國

法國隊的專屬字體,以 Art Deco 設計風格為基礎,數字中線條結構的處理方式,與法國隊華麗的球風互相呼應。

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圖片來源:Switch Image Project

葡萄牙

2014 世界盃,葡萄牙國隊專屬字體的設計靈感,源自於傳統街道招牌字體。今屆世界盃,葡萄牙的字體設計風格變得更為成熟尖銳,轉角與筆尾精準到位,也反映出球王 C 羅近乎完美的表現。

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片來源:Switch Image Project

奈及利亞

有「非洲雄鹰」之稱的奈及利亞,大膽並具侵略性的球風,在粗獷有力的字體設計中表露無遺

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圖片來源:Matthew Wolff Design
 

本屆最亮眼設計:英格蘭

 
在眾多特殊字體中,今屆最亮眼的設計,非英格蘭莫屬!Nike 這次也不例外,找來知名設計師 Craig Ward 合作,為英格蘭國家隊設計專屬字體。

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圖片來源:Craig Ward

Craig Ward 以英國經典字體 (Gill, Flaxman, Johnston..etc) 為範本,挑戰於極嚴謹的的球衣規範下,設計出一套具英國風格的字體。更特別的是,設計師跳脫傳統 2D 思為,巧妙地以 3D 建模方式把「聖喬治十字旗」(英格蘭旗)中的十字形狀,結合於字體設計之間,讓球衣號碼既有故事性,也充滿著動感與時尚的味道!

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圖片來源:Craig Ward
 

好字體能讓品牌特色在競爭對手中脫穎而出!

 

好的字體設計,不僅要獨特,更要同時具備閱讀性及功能面的考量。從Nike 和 Adidas 兩大品牌贊助商的設計,可以看出字體於品牌形象中,扮演著舉足輕重的角色。優秀的字體設計,對注重品牌經營的企業主和行銷團隊是不可忽略的細節。

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黃韶維 Nathan Wong 資深設計師

黃韶維擅長於品牌識別及商業設計,於美國、 香港及台灣累積超過十年的設計經驗,曾參與多個國際品牌設計項目,執行包括品牌識別、廣告、網站設計等。
他於美國北德州大學取得傳播設計學位。