中鼎集團以品牌銳變,大幅提升國際競爭力

中鼎集團 CTCI

持續投資提升企業競爭力,是成為全球頂尖品牌的不二法門。在市場上已經取得優異成績的中鼎集團 (CTCI),從品牌銳變開始,決心要成為市場心目中頂尖的工程服務企業。

Challenge: 找出中鼎不凡之處
中鼎CTCI為大中華區少數能和世界級企業一較高下的專業工程團隊,在近年全球基礎建設需求日增下,已經獲得相當豐富的成果。不過,CTCI為因應接下來工程服務市場更加激烈的國際競爭,仍持續提升戰力搶進核心市場。於是選擇與DDG合作,進行品牌銳變計畫,提升CTCI在國際市場的能見度和認同度。

Approach: 聚焦溝通核心優勢
中鼎CTCI與DDG走訪客戶以及全球各地事業部主管,發現CTCI雖然在執行品質上與其他國際工程服務企業不相上下,甚至更好,但國際市場對於中鼎的認知度不高。DDG同時發現市場對於CTCI所提供真正的價值也有不同的解釋。這兩個因素導致許多有價值的專案最後沒有選擇與中鼎合作,錯失良機。

我們發現這個問題的原因是,雖然中鼎CTCI具有優質的工程技術與管理團隊,但在行銷上並沒有一個聚焦溝通的核心,導致國際市場對中鼎的認識不足。於是在經過高密度的工作坊以及策略討論後,建議中鼎以「最值得信賴的全球工程服務團隊」,作為品牌銳變的核心。

Process: 將核心優勢實體化
DDG緊接著以「值得信賴」此核心優勢,依公司內部和市場宣傳等不同的需求,規劃全面性的英文品牌溝通策略。首先以「Discover Reliable 發現信賴」作為標語,讓市場直觀的瞭解中鼎帶來的價值。並輔以實際國際案例,展現中鼎豐富且高品質的全球工程服務經驗。

策略與溝通方向確定後,DDG進一步規劃更現代的視覺形象設計,呈現集團的全新聚焦。DDG以中鼎現有視覺元素中,找出最具價值的視覺元素為主軸,整合集團下所有公司的識別系統,進而最大化集團的視覺宣傳力道。

Unveil: 準備好迎接挑戰
中鼎在2016年6月向市場發佈品牌銳變計畫。發佈會當天除了宣佈工程團隊將導入多項先進技術,提供客戶更高端的工程服務外,也向市場將台灣優秀工程師帶入國際市場,培養新一代工程菁英,為持續挑戰國際核心市場做好準備。

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變
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CTCI中鼎的品牌銳變將協助提升我們在國際市場上的能見度和認同度

中鼎集團董事長 余俊彥
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