中鼎集團以品牌銳變,大幅提升國際競爭力

中鼎集團 CTCI

持續投資提升企業競爭力,是成為全球頂尖品牌的不二法門。在市場上已經取得優異成績的中鼎集團 (CTCI),從品牌銳變開始,決心要成為市場心目中頂尖的工程服務企業。

Challenge: 找出中鼎不凡之處
中鼎集團(CTCI)是台灣最大的統包工程服務公司,在國內享譽盛名,近幾年因爲全球公共工程的需求成長,CTCI的業務也隨之成長。然而在企業逐步向海外拓展業務的同時,也面臨許多強大的國際競爭對手的挑戰。如何在激烈的全球競爭中脫穎而出,是CTCI想要持續成長的關鍵課題。於是CTCI選擇與DDG合作,啟動品牌銳變計畫。

Approach: 聚焦溝通核心優勢
中鼎CTCI與DDG走訪客戶以及全球各地事業部主管,發現CTCI雖然在執行品質上與其他國際工程服務企業不相上下,甚至更好,但國際市場對於中鼎的認知度不高。DDG同時發現市場對於CTCI所提供真正的價值也有不同的解釋。

雖然中鼎CTCI具有優質的工程技術與管理團隊,但缺少了聚焦溝通的核心。經過深度策略訪談後,DDG和CTCI淬煉出銳變計畫的品牌催化劑-「最值得信賴」。品牌催化劑代表著驅策品牌前進的動力,並能夠凝聚內部共識,確立明確的發展方向。

Process: 將核心優勢實體化
DDG緊接著以「最值得信賴」作為核心,規劃全面性的英文品牌溝通策略。首先以「Discover Reliable 發現信賴」作為標語,並輔以實際案例,展現中鼎豐富且高品質的全球工程服務經驗。

方向一致的品牌成長動力

CTCI旗下原有22家子公司,雖其中文名稱共享「鼎」字,然而各有不同的識別和英文名稱,影響市場對其品牌的認知。DDG整合各子公司之英文名稱,營造整體品牌形象,集結原先分散的品牌力,成為推動CTCI品牌前進的動力。

全方位的品牌設計
DDG規劃了更現代的視覺形象設計,呈現集團的全新聚焦。DDG策略性地保留CTCI原有的六角形元素,將其放置於名稱右上,象徵「次方」,意味著整合子公司後加乘的力量。完整的識別系統和黃色3D圖像的延伸,展現出具有一致性的品牌形象,將集團的宣傳力道最大化。

Unveil: 品牌整合凝聚力量,成功進軍海外市場

品牌銳變後的CTCI,不僅贏得更多標案,也拓展了更多的海外市場,如阿曼、俄羅斯及美國等。CTCI的成功案例,打破了品牌只屬於B2C產業的傳統思維,並為台灣傳統產業在海外跨出了重要的一步。

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變
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CTCI中鼎的品牌銳變將協助提升我們在國際市場上的能見度和認同度

中鼎集團董事長 余俊彥
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