充滿生命力的識別傳達充滿生命力的品牌

MLD都會生活開發集團-MLD台鋁

台鋁廠房是台灣日治時代,位於高雄地區,供應全台灣重工業鋁材重要的據點,40年來累積了許多歷史痕跡。隨著台鋁的遷出,廠房早已閒置多年,MLD都會生活開發集團 (Metropolitan Living Development) 看到台鋁這個歷史性場域的潛力,自高雄市財政局公開標租,將其規劃為結合生活娛樂與文化的綜合性商場 - MLD台鋁,並邀請DDG規劃品牌識別系統。

MLD都會生活開發集團在規劃MLD台鋁時,是用一個開放、在地、非傳統的態度,將40年的老廠房為打造成「電影、展演、超市、書店、美食與宴會等多元的生活提案」,鏈結成一個具有連續性的行為場域。並從都會生活的角度出發,賦予老廠房新的生命,建立「MLD台鋁不只是購物休閒的空間,更是有想法、態度、充滿生命力的活品牌」的品牌定位。MLD台鋁在一開始就將品牌識別系統視為傳達定位的重要工具,但如何用視覺來呈現如此多元化經營的綜合商場?

在經過訪談與實地研究後,DDG建議以「動態識別(Dynamic Identity)」打造MLD台鋁品牌識別系統。動態識別是在一個單一視覺元素上,做系統化的變化,來符合不同情境的需求。國外著名成功運用動態識別有谷歌 (Google)、美國線上 (AOL)、以及澳洲墨爾本市 (Melbourne)。但動態識別系統在亞洲以及商場空間相關產業並沒有成功的案例,主要是商場內難以控制的建築與內裝複雜度,大大提高了動態識別系統的執行難度。但為了傳達「充滿生命力的活品牌」,DDG為MLD台鋁規劃動態識別,並透過實地模擬,創造出國內第一個運用動態識別的大型綜合性商場品牌。

MLD台鋁在2015年7月開幕,獲得媒體一片好評,同時為高雄地區民眾帶來更多元豐富的生活休閒選項。

MLD台鋁是DDG方策眾多成功案例中的其中一個,歡迎聯繫我們,索取與您產業相關的案例分享。

| 品牌策略︱品牌形象︱品牌設計︱品牌銳變
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