萃匯古今中西，乍放70年品牌的經典氣韻

福利麵包自1949年創立至今，始終秉持著相同初衷，持續推出新穎的烘焙產品。隨著新品牌崛起，國際名廚進軍台灣，市場複雜且高度分裂。如何在產業百家爭鳴的狀況下，將品牌的歷史資產化為市場優勢，成為福利麵包抓住新世代消費者的重要課題。

古典字型再演進，往昔標識化身當代經典

以「重現經典」作為品牌識別的設計策略，福利的標誌設計靈感來自於1949年在台北市中山北路的創始店。擷取當時招牌字體的弧線造型，以當代的手法重新詮釋出福利的經典形象。同時將使用70年的女廚師人像圖案，重新繪製為印信形式的輔助標誌，延續品牌的歷史記憶。

對追求美味、喜歡變化的麵包與點心愛好者而言，福利是豐富、經典、可靠的選擇。因此以「向世界尋覓經典的風味，用時間滋養最好的滋味。」作為品牌催化劑®，聚焦於福利麵包的特點：以數十年累積的研發能力，提供全世界不同風格的烘焙產品，滿足消費者對飲食豐富性、新鮮感的需求，讓生活充滿變化和樂趣。

整體視覺形象由文字、圖章與手繪插畫所組成。藉由靈活的編排組合，應用於平面、包裝與空間之中，創造彈性且易於管理的視覺系統。透過代表福利特色的中英文字詞和經典長銷的麵包款式、中式糕點的插畫搭配，將福利麵包的風味化為可視的品牌形象與體驗。