跨越文化隔閡的核心價值

DDG 走訪歐、美、中、日等各地市場，實際訪查通路與消費者，以「讓自行車運動成為對女性充滿吸引力與親和力的活動 」為目標，帶領更多女性感受自行車的魅力，為 Liv 橫跨亞洲、歐洲和北美的行銷團隊找到共同的目標和溝通主軸，讓品牌在各個接觸點上都能展現一致性。

動感與柔美並存的 Liv 精神 

品牌識別以象徵歡樂的綵帶作為創意主軸，斜線與圓弧組成的「Liv」字樣，展現自行車運動的速度與動感，同時體現女性柔美的特質。整體形象的呈現上，DDG 遠赴德國與攝影師 Michael Müller 合作，以嶄新的攝影風格，聚焦在女性騎乘自行車時的表情，傳達出透過自行車運動發掘自我潛力的樂趣，進而拉近與女性之間的距離。

多方體現 Liv 自信、樂觀的生活態度

DDG 為 Liv 發展出完整的英文品牌訊息，結合新的品牌設計和形象照，在實體店面和活動中充分展現 Liv 的精神，鼓勵女性用實際的騎乘體驗，激盪出全新的自信與體悟，陪伴更多女性進入自行車的世界。

顛覆女性對自行車運動印象，創造新市場

明確的品牌定位，改變了女性消費者對於自行車的既有印象，讓 Liv 在全球女性自行車騎士心中占有重要地位。這樣的概念更延伸至所有車款，全面翻新的輕量流線車架設計符合女性騎士需求，而專為女性設計的周邊商品更創造了全新市場和商機。正式施行新品牌策略後的 Liv，2015 年在美國市場的銷售量占比從個位數攀升到 28%，成功為品牌創造成長動能。