雙核心品牌概念,增進消費者對公益消費的認同
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- Sunfar
- 順發
順發從嘉義的小店面成為台灣前三大的消費電子零售通路。在成立37年中,觀察到貧富差距拉大,因此期許透過協助弱勢孩童,為社會帶來正向的改變,並在2010年轉型為「公益型企業」,結合商業與公益,將每年盈餘淨利的20%全數捐贈予弱勢孩童。
DDG為順發找出更有力的溝通方式,讓消費者認同「商業與公益」的雙核心策略。在品牌原有的藍色中,加入象徵幸福溫暖、且具活力的橘色,並以80/20比例的顏色配置,將「五分之一的幸福」具體視覺化,讓該概念更為清晰容易理解,讓人加深印象被記住。
轉型至今,順發公益專案有超過一千所學校參與,且超過二十八萬位受益人。DDG透過扼要明瞭的四大公益主軸,並用插畫等視覺元素溝通其目的和內容,讓消費者更容易理解公益行動帶來的影響。
為讓公益與零售體驗結合,DDG在店內維修區增加公益品牌訊息,利用消費者在等待的時間,讓消費者感受到他們在順發消費所創造出的社會價值。
順發的新形象在高雄的大型公益路跑中亮相後,在台北舉辦了新視覺發表會。新形象不只觸及廣大民眾,更獲得台灣微軟、華碩等長期策略夥伴的正面迴響。展望未來,品牌將帶著新形象與溝通策略,召集更多關懷社會的消費者,一起讓商業和公益永續並行。