強化品牌資產與相聚情境的連結

聚的專長在日式湯底的熬煮，以及承襲自王品集團對服務精神的自我要求。DDG 結合經營團隊擅長的湯頭和服務，「以日式湯鍋為媒介，創造有品質的相聚，讓關係更緊密」作為發展主軸，將聚的核心優勢跟品牌資產「聚」這個名稱成功結合。

品牌標語「今天來聚吧」，一語雙關道出聚的行動號召和品牌主張——人們習慣說「改天再約」、「下次一起吃飯」，卻時常因為忙碌等各種原因，讓相聚時刻遙遙無期。為改變這樣的心態與風氣，鼓勵人們就在今天、就是現在，去和珍視的人好好相聚。

日式條通文化為靈感，塑造相聚熱鬧氛圍

為了在空間上形塑相聚吃鍋的熱鬧儀式感，營造顧客對聚餐的期待，DDG 以日本條通文化為靈感，汲取格柵、燈籠與招牌等標誌性元素，重現歡騰熱鬧的條通氣息；充滿個性的插畫、影像及文字訊息，透過強烈的視覺風格，為聚創造了空間識別度和沉浸式的餐食體驗。

全新打造的品牌角色 IP「佐藤牛奶」，賦予陽光有活力的爽朗性格，對湯頭狂熱的個性設定，除了使聚的品牌形象更鮮明溫暖，也在消費者心中建立另一種的氛圍體驗。

創造聯想節點，發揮品牌號召力

在體驗當道的消費趨勢下，從品牌標語、條通文化的演繹、日式湯鍋的口味變化，到品牌角色 IP 未來的行銷發展可能性，都緊密扣合著聚的核心理念，最終打造完整且具溫度的品牌體驗，成功發揮品牌號召力，讓聚成為年輕客群理想的相聚場域。