看到鞋上的這個商標，你會想到什麼？
相信大多數人一眼就能認出 Nike，接著，你可能還會想到它最為人熟知的品牌訊息「Just Do It」。這表示了 Nike 是全球最有影響力的品牌之一，它的品牌形象及訊息自然深入人心。
Nike 如何從在美國小鎮俄勒岡代理日本的運動鞋起家，成為現今運動用品的代名詞？除了維護良好名聲、生產高品質產品，他們都很成功的把自己的價值傳達給目標受眾，並讓品牌所代表的形象廣為人知。
品牌形象的建立不止於視覺呈現，Nike 耳熟能詳的品牌標語「Just Do It」，展現出充滿活力和大膽無畏的品牌精神，以文字強化消費者與大眾對於品牌的認識。透過策略性的文案和資訊整理，品牌能夠多面向地與目標市場建立關係。
那您的品牌代表著什麼？大眾對您的品牌有何觀感？您的目標受眾瞭解您想傳達的價值嗎？
台灣環境資源產業的下一步為何？
台灣最具規模的環境資源服務管理公司 ECOVE 在準備展開遠大的商業策略、提高全球市佔率時，也自問了同樣問題。ECOVE 發現，他們的品牌形象需要大幅提升才能獲得新市場的關注。
我參與了 ECOVE 品牌銳變專案，規劃、研究和撰寫三份白皮書，其文件闡述 ECOVE 的三大發展領域：焚化與廢棄物管理、太陽光電以及回收再利用。
在完成此專案後，我對台灣的環境資源產業有更深的感觸。台灣不僅在短短的三十年間擺脫「垃圾島」的臭名，並發展出全球第二的回收再利用系統，還擁有世界上最先進的回收再利用技術，更是高品質太陽能模組、LED燈和其他綠產品的主要產地。
台灣應該成為全球環保運動的中心
既然台灣是全球綠產品和技術的領導產地之一，為什麼「台灣」和「環保」遲遲未被劃上等號？我們耗費了六個多月的時間，訪問了環保專家，並研讀了環保政策研究報告，才真正認識台灣的技術能力。相較於其他國際大廠，提供許多重要資訊，讓潛在的國際客戶可以輕易地透過資訊慎大廠的產業成就和經驗，台灣真正的角色並未得到該有的重視。
台灣的環境資源公司擁有能領導全球的綠科技和產品，但這僅是建立國際影響力最基本的第一步。
而下一步是讓潛在的國際客戶看到您領先全球的產品和科技，更重要的是，取得客戶的信任，並說服客戶將工作交付於您的公司。
如何建立能打動目標市場的品牌形象？
在 ECOVE 的品牌銳變計畫中，我與 DDG 的溝通團隊找出將 ECOVE 最有效地介紹給全球市場的方法。哪些資訊應該發表於官方網站？我們應該強調哪些想法和概念？
首先，從最基本的問題著手：ECOVE 提供哪些服務？
ECOVE 以焚化發電與廢棄物管理起家，繼而擴展業務至其他環境服務，包括太陽光電、寶特瓶回收和廢水回收，成為台灣現在最大的環境服務公司。
接下來我們探討的問題是：ECOVE 具差異性的競爭優勢為何？ECOVE 的企業價值是什麼？ECOVE 對未來有哪些期許？
換句話說，持續驅動 ECOVE 前進的動力為何？在 DDG，我們將此動力稱為「品牌催化劑®」，而一個強而有力的品牌催化劑®能協助企業成功進軍國際市場。
我們挖掘了 ECOVE 的品牌催化劑®：資源循環效能。ECOVE 不單希望將廢棄物轉化為能源，更持續改善其運作方式和技術，盡力取得更多能源。現今，ECOVE 的資源回收效率相較於 20 年前，提高了 30%，已可與歐洲的領導焚化發電廠相匹敵。不管是太陽能發電、廢水回收或焚化發電，ECOVE 一直以來都致力於讓每一分資源發揮其最大潛能。
以「資源循環效能」作為發想的重點，DDG 發展出 ECOVE 新的品牌標語：「珍惜每一分資源」。
此品牌標語蘊含 ECOVE 的核心價值，協助其強化品牌與其企業核心價值的連結，讓 ECOVE 帶著表裡一致的品牌形象，進軍國際。
配合白皮書中深度討論 ECOVE 對於資源循環產業的了解，以及實際案例資訊，ECOVE 的品牌訊息從淺層的標語，到內部研究，都建立出完整的專家形象。
成為享譽國際的品牌
即使 ECOVE 擁有業界數一數二的技術，並在客戶間也擁有良好口碑，但在品牌銳變前，國際間鮮少有人知道 ECOVE 品牌。
發表全新品牌形象後，品牌的溝通工具——品牌標語、白皮書和網站——也開始發酵，ECOVE 的品牌開始獲得不同的關注。ECOVE 已在台灣引起媒體報導，也為品牌國際化做好了全面的準備。
如同銳變前的 ECOVE，台灣有許多企業擁有能與國際廠商相抗衡的技術和服務，並有國際企業的雛形，但只缺少了強而有力的品牌形象和訊息。
ECOVE 品牌全球化的結果，已成為台灣資源循環產業能立足國際的最佳佐證。相信在不久的未來，ECOVE 也將加入全球領導環保品牌的行列。
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