• 框架之外的独到见解

  • 如何发展国际品牌经营策略?第一步:找出品牌催化剂!

    若问台湾企业,是否有企图心将产品销售到海外市场?得到的答案,想必大多是「有」!当国内市场规模有限,企业的成长很自然地需要仰赖全球的消费力。只不过,尽管...

  • 后新冠时代的品牌应变力:如何把危机化为转机?

    爱德曼公关顾问公司近期发表了2020上半年度的品牌信任报告,随着新冠疫情已蔓延成全球大流行疫疾(coronavirus pandemic),相较于以往...

  • 共同的品牌价值是企业併购经常忽略的成败关键

    国内外企业为了因应商业环境剧烈的变化与竞争,不断地尝试寻求成长、强化核心能力与转型升级的机会。并购是一种常见的企业成长策略,尤其是在面临外部扩张或是转...

  • 品牌经营三大守则:2020品牌生存战,你准备好了吗?

    国际广告协会(Association of National Advertisers, ANA)票选出2019年的行销关键字为:个人化(Persona...

  • 六大品牌原型,你的品牌属于哪一类型?

    消费者为什么会指定某些品牌?购物动机为何?消费者会特別锺爱品牌,不见得是因为该品牌产品功能特別强大,而是因为消费者认为该品牌最能满足自己的心理期待。乍...

  • 品牌设计如何加乘商业策略的效益?

    商业策略和品牌设计经常被视为是单独执行的战略,但品牌设计其实是有效落实商业策略的要素之一。要成功号招消费者和品牌粉丝的关键在于传达品牌精神,而品牌设计...

  • 媒体公关:当品牌遇上媒体 你不可不知的5件事

    担任多年的媒体公关工作,有机会认识许多文创品牌创办人、设计师及建筑师,从中发现不少品牌独具风格,却没有媒体曝光的机会。过程中,时常听到品牌主理人提到,...

  • 经营品牌,需要有定义自我的勇气?

    我很常观察书店的畅销书排行榜,不得是为了买书,而是想知道究竟是哪些「声音」最能引起市场回响。最近有一本畅销书格外引起我注意——...

  • 想要品牌「年轻化」,需要跳脱三个迷思

    身处同一个市场四五十年,而没有历经重大的改变,过去再怎么风光的品牌也会显得老旧疲乏。近几年台湾有不少元老级的品牌正在积极「年轻化」,希望能再一次走进消...

  • 品牌内化—决定品牌成败最常被忽略的关键因素

    品牌内化本应是企业进行品牌工程的首要工作,然而随着近年来企业越加重视外部行销,并大举投入塑造品牌形象,品牌内化的重要性反倒被忽略了。当企业拟定好一套对...

  • 跟着设计师看世足:球衣字体大解密!

    2018世界杯16强已经出炉!你有否察觉到这16支球队中,其中有8支国家队的球衣字体,是长得一模一样的呢? 答案分别是:俄罗斯,西班牙,阿根廷,...

  • 你的品牌卖的是产品还是理念?不再为了「拥有」而消费的年轻世代

    上班前买杯咖啡提神、吃饱饭后逛街血拼、放假时看场电影;我们的日常生活离不开各式各样的消费活动。为了掌握消费者的喜好,零售商与消费品牌努力更新产品和服务...