• 框架之外的獨到見解

  • 如何發展國際品牌策略?第一步:找出品牌催化劑!

    若問台灣企業,是否有企圖心將產品銷售到海外市場?得到的答案,想必大多是「有」!當國內市場規模有限,企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過,儘管...

  • 品牌經營開講:台灣企業致勝的Branding思維

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的...

  • 後新冠時代的品牌應變力:如何把危機化為轉機?

    愛德曼公關顧問公司近期發表了2020上半年度的品牌信任報告,隨著新冠疫情已蔓延成全球大流行疫疾(coronavirus pandemic),相較於以往...

  • 品牌設計:2020年,連鎖品牌不能不知的三大重點

    品牌設計2020年需掌握三大要領:善用社群熱度替品牌暖身、跟隨時代成長進化品牌形象、及累積一致體驗塑造品牌印象。近年來我們觀察到幾個台灣優秀餐飲品牌的...

  • 共同的品牌價值是企業併購經常忽略的成敗關鍵

    國內外企業為了因應商業環境劇烈的變化與競爭,不斷地嘗試尋求成長、強化核心能力與轉型升級的機會。併購是一種常見的企業成長策略,尤其是在面臨外部擴張或是轉...

  • 品牌行銷如何推波助瀾 A-R-T 品牌循環

    品牌行銷是品牌對外溝通的方式,要選對溝通內容才能有效使品牌建立知名度、聲譽、及信賴關係。DDG 策略溝通總監梁依欣 Yee Yan Leong 以品牌...

  • 台灣在防疫上的成功還不足以打造「台灣品牌」

    儘管台灣最近獲得正面的新聞報導無疑是向前邁出一步,但現在是時候真正開始打造國家品牌形象了。 我想我們都同意迄今為止,COVID-19 對台灣的影...

  • 品牌經營三大守則:2020品牌生存戰,你準備好了嗎?

    國際廣告協會(Association of National Advertisers, ANA)票選出2019年的行銷關鍵字為:個人化(Persona...

  • 新冠疫情影響下的品牌轉機

    去年底新冠肺炎來勢洶洶,不僅在全球造成影響極大的疫情,也造成了經濟急速的停滯。經濟的急凍導致,全球企業倒閉潮,失業人口屢創新高,經濟損失無可計數。影響...

  • 台灣品牌進入中國市場 必知六大行銷原則

    一場新冠疫情打亂了企業上半年的所有規劃,下一階段品牌該如何打市場戰,成為後疫情時代的行銷重點。中國大陸從5月開始逐漸復工,從上海「五五購物節」可以看出...

  • 如何設定鮮明的品牌定位,在競爭市場中致勝?

    如何設定鮮明的品牌定位,在白熱化的競爭市場中致勝?相信是許多創業者心中的疑問。參考國外成功品牌案例、諮詢顧問公司、團隊絞盡腦汁發想都是必經歷程,然而在...

  • 品牌再造的效益,從這5點來評估!

    常常聽到有人問:要如何衡量品牌再造的效益?品牌再造又能帶來甚麼具體價值?企業在進行 Rebrand 後,要怎麼知道哪些成長是歸功於...