• 框架之外的獨到見解

  • 品牌再造(Rebranding)也會失敗?該如何避免?(上)

    品牌再造對於企業來說是個重大的投資決策。而任何的投資都伴隨著風險,除了過程中所必須投入的人力與金錢,其成敗對於企業更有著深遠的影響。在我過去十年投身品...

  • Brand Now | B2B 品牌致勝關鍵:用對方法與市場溝通

    在《Brand Now 品牌腦》系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 在台灣,很...

  • 品牌再造(Rebranding)也會失敗?該如何避免?(下)

    在上一篇《品牌再造也會失敗?該如何避免?(上)》中,提到了品牌再造對於企業來說是一個重大的決策,為避免失敗,品牌應先想清楚「WHAT is rebra...

  • 一個「對」的標語如何加乘品牌溝通成效

    你知道標語的起源嗎?Slogan這個字源自於蘇格蘭語,原意為 'army cry',是指以前軍隊在開戰前用來提振士氣和威嚇敵人呼喊的口...

  • 如何發展國際品牌策略?第一步:找出品牌催化劑!

    若問台灣企業,是否有企圖心將產品銷售到海外市場?得到的答案,想必大多是「有」!當國內市場規模有限,企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過,儘管...

  • Brand Now | 隱形的品牌認知價值,帶你遠離削價競爭

    在《Brand Now 品牌腦 》系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 ...

  • 八個品牌再造(Rebranding)的時機,你準備好了嗎?

    繼 Starbucks、Google、Uber 等知名企業相繼進行品牌再造(Rebranding)工程之後,近年來許多台灣企業也注意到這個商業戰略,如...

  • 台灣在防疫上的成功還不足以打造「台灣品牌」

    儘管台灣最近獲得正面的新聞報導無疑是向前邁出一步,但現在是時候真正開始打造國家品牌形象了。 我想我們都同意迄今為止,COVID-19 對台灣的影...

  • 品牌設計如何加乘商業策略的效益?

    商業策略和品牌設計經常被視為是單獨執行的戰略,但品牌設計其實是有效落實商業策略的要素之一。要成功號招消費者和品牌粉絲的關鍵在於傳達品牌精神,而品牌設計...

  • 公關行銷策略如何著手?三大步驟至關重要

    公關行銷策略是品牌經營不可或缺的一環。從我們多年的經驗中發現,許多品牌對自身的認知價值不夠瞭解,又缺乏正確的公關行銷策略,導致空有優異的產品,卻無法引...

  • 跳脫「銷售」的框架才能贏得顧客忠誠

    最近正值不同的節慶期間,不管是聖誕節又或是之前的黑色星期五以及雙十一,商家都紛紛祭出優惠折扣衝銷售業績。這種迅速產生獲利的方式也許在短期間內能奏效,但...

  • 品牌經營開講:台灣企業致勝的Branding思維

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的...