框架之外的獨到見解
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DDG 榮獲 Transform Awards Asia 銅獎
DDG 美商方策顧問以奇美實業的 Ecologue™ 永續產品組合,在今年 2023 Transform Awards Asia 獲得四項...
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告別「用完即拋」,品牌吉祥物也須「永續經營」
2021 年,美國知名節目 "Last Week Tonight” 在一段關注台海關係的橋段中,介紹台灣是一個熱愛吉祥物的國家,...
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品牌與行銷(三):行銷操作帶入品牌思維,市場形象更一致
台灣企業常常混淆品牌與行銷這兩個名詞,就我的觀察,就算是已有多年經驗的行銷從業人員,也難免會弄混這兩個專業領域。在歐美的大型企業,品牌經營跟行銷管理其...
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Brand Now | 品牌再造的時機
在《Brand Now 品牌腦》系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等品牌相關的主題。 品...
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品牌體驗,要創造的是品牌的「世界觀」
「使用者體驗」與「品牌體驗」是時常被混用的兩個觀念,然而擁有好的使用者體驗,不見得代表該品牌擁有好的「品牌體驗」。 使用者體驗 VS. 品牌體驗...
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品牌與行銷(二):行銷,是「市場經營」的過程
在品牌與行銷(一)中,我們點出了品牌建立的迷思,強調品牌平台是品牌建立及打地基的重要過程之一,本篇我們則聚焦 Marketing 「市場經營(行銷)」...
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如果實習是一門課,它帶給你什麼價值?
大學最精彩的,不一定是在課堂上。 兩個月的暑期實習生活,可能是你豐富視野、滋養成長的能量。它不一定能決定你的未來職涯,但卻能擴大自己看世界的廣度...
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企業別再用免費!「字體」決定你的品牌個性
當一個公司剛成立時,大多都會先使用免費字體,如 Google Font 等開源平台。在這個階段,公司可能還沒有足夠的資源來進一步經營品牌形象,僅止於先...
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你的品牌,真的有在「溝通」,還是在「自說自話」?
溝通 /gōu tōng/ 使彼此融會或通連。 自說自話 /zì shuō zì huà/ 只顧發...
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品牌與行銷(一):如何建立品牌?先破解迷思、打好「地基」
什麼是品牌?什麼是行銷?這是一個大哉問。近期美國上映一部傳記運動電影《Air》,描述 80 年代籃球鞋市占率大幅落後 Converse 的 Nike,...
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你做的是雇主品牌,還是品牌內化?(上)
近年少子化、缺工的社會現象,讓很多企業不得不面對雇主品牌的議題。然而「雇主品牌」這個名詞之下所對應的員工心理需求——「因為對的...
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面對人才市場變化,企業應建立與多世代溝通的雇主品牌
這幾年美國企業正面臨到前所未見的現象:多世代工作者 (Multigenerational Workforce)所構成的組織文化。什麼是多世代工作者?依...
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