• 框架之外的獨到見解

  • 從 2024 總統大選看品牌行銷,你學到了什麼?

    2024 總統大選已落幕,競選期間,三組候選人可說是卯足勁宣傳。如果將其視為三家競爭品牌,在這場激烈廝殺的行銷競賽中,可以學到什麼?本文將分析這三個「...

  • 2024 品牌再造五大關鍵字

    回顧 2023 年,儘管全球經濟前景不明,仍有一些知名品牌展開品牌再造之旅,以適應不斷改變的消費偏好,重新發揮市場影響力。如百事可樂、芬達汽水、7up...

  • 打造員工願意長期留任的企業,除了薪資福利,還需要這三件事

    在某一次商業聚會上,與同業聊到人才招募與育留問題,被問到為什麼 DDG 離職率可以這麼低?根據 104人力銀行調查,2022 年知識密集服務業的離職率...

  • 以「銷售思維行銷」,加速客戶購買決策過程

    在早期台灣行銷生態中,行銷人員的績效指標大多落在於提出更創意、更多元的點子來吸引目標市場注視以及提高知名度。但當企業不斷地追求業績成長、投資報酬率、成...

  • DDG 榮獲 Transform Awards Asia 銅獎

    DDG 美商方策顧問以奇美實業的 Ecologue™ 永續產品組合,在今年 2023 Transform Awards Asia 獲得四項...

  • 告別「用完即拋」,品牌吉祥物也須「永續經營」

    2021 年,美國知名節目 "Last Week Tonight” 在一段關注台海關係的橋段中,介紹台灣是一個熱愛吉祥物的國家,...

  • 品牌與行銷(三):行銷操作帶入品牌思維,市場形象更一致

    台灣企業常常混淆品牌與行銷這兩個名詞,就我的觀察,就算是已有多年經驗的行銷從業人員,也難免會弄混這兩個專業領域。在歐美的大型企業,品牌經營跟行銷管理其...

  • Brand Now | 品牌再造的時機

    在《Brand Now 品牌腦》系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等品牌相關的主題。 品...

  • 品牌體驗,要創造的是品牌的「世界觀」

    「使用者體驗」與「品牌體驗」是時常被混用的兩個觀念,然而擁有好的使用者體驗,不見得代表該品牌擁有好的「品牌體驗」。 使用者體驗 VS. 品牌體驗...

  • 品牌與行銷(二):行銷,是「市場經營」的過程

    在品牌與行銷(一)中,我們點出了品牌建立的迷思,強調品牌平台是品牌建立及打地基的重要過程之一,本篇我們則聚焦 Marketing 「市場經營(行銷)」...

  • 如果實習是一門課,它帶給你什麼價值?

    大學最精彩的,不一定是在課堂上。 兩個月的暑期實習生活,可能是你豐富視野、滋養成長的能量。它不一定能決定你的未來職涯,但卻能擴大自己看世界的廣度...

  • 企業別再用免費!「字體」決定你的品牌個性

    當一個公司剛成立時,大多都會先使用免費字體,如 Google Font 等開源平台。在這個階段,公司可能還沒有足夠的資源來進一步經營品牌形象,僅止於先...