• 框架之外的獨到見解

  • 八個品牌再造(Rebranding)的時機,你準備好了嗎?

    繼 Starbucks、Google、Uber 等知名企業相繼進行品牌再造(Rebranding)工程之後,近年來許多台灣企業也注意到這個商業戰略,如...

  • Brand Now | 隱形的品牌認知價值,帶你遠離削價競爭

    在《Brand Now 品牌腦 》系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 ...

  • 一個「對」的標語如何加乘品牌溝通成效

    你知道標語的起源嗎?Slogan這個字源自於蘇格蘭語,原意為 'army cry',是指以前軍隊在開戰前用來提振士氣和威嚇敵人呼喊的口...

  • 如何發展國際品牌策略?第一步:找出品牌催化劑!

    若問台灣企業,是否有企圖心將產品銷售到海外市場?得到的答案,想必大多是「有」!當國內市場規模有限,企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過,儘管...

  • 台灣在防疫上的成功還不足以打造「台灣品牌」

    儘管台灣最近獲得正面的新聞報導無疑是向前邁出一步,但現在是時候真正開始打造國家品牌形象了。 我想我們都同意迄今為止,COVID-19 對台灣的影...

  • 品牌設計如何加乘商業策略的效益?

    商業策略和品牌設計經常被視為是單獨執行的戰略,但品牌設計其實是有效落實商業策略的要素之一。要成功號招消費者和品牌粉絲的關鍵在於傳達品牌精神,而品牌設計...

  • 公關行銷策略如何著手?三大步驟至關重要

    公關行銷策略是品牌經營不可或缺的一環。從我們多年的經驗中發現,許多品牌對自身的認知價值不夠瞭解,又缺乏正確的公關行銷策略,導致空有優異的產品,卻無法引...

  • 跳脫「銷售」的框架才能贏得顧客忠誠

    最近正值不同的節慶期間,不管是聖誕節又或是之前的黑色星期五以及雙十一,商家都紛紛祭出優惠折扣衝銷售業績。這種迅速產生獲利的方式也許在短期間內能奏效,但...

  • 品牌經營開講:台灣企業致勝的Branding思維

    在這一系列的影片和文章中,我們將分享對於品牌的看法和洞察,暢談包括品牌策略、溝通和設計等等品牌相關的主題。 中英字幕請開啟影片工具列中的...

  • 後新冠時代的品牌應變力:如何把危機化為轉機?

    愛德曼公關顧問公司近期發表了2020上半年度的品牌信任報告,隨著新冠疫情已蔓延成全球大流行疫疾(coronavirus pandemic),相較於以往...

  • 新冠疫情影響下的品牌轉機

    去年底新冠肺炎來勢洶洶,不僅在全球造成影響極大的疫情,也造成了經濟急速的停滯。經濟的急凍導致,全球企業倒閉潮,失業人口屢創新高,經濟損失無可計數。影響...

  • 共同的品牌價值是企業併購經常忽略的成敗關鍵

    國內外企業為了因應商業環境劇烈的變化與競爭,不斷地嘗試尋求成長、強化核心能力與轉型升級的機會。併購是一種常見的企業成長策略,尤其是在面臨外部擴張或是轉...