品牌思維 | DDG 方策品牌顧問

框架之外的獨到見解

DDG 榮獲 Transform Awards Asia 銅獎

DDG 美商方策顧問以奇美實業的 Ecologue™ 永續產品組合，在今年 2023 Transform Awards Asia 獲得四項...

告別「用完即拋」，品牌吉祥物也須「永續經營」

2021 年，美國知名節目 "Last Week Tonight” 在一段關注台海關係的橋段中，介紹台灣是一個熱愛吉祥物的國家，...

品牌與行銷（三）：行銷操作帶入品牌思維，市場形象更一致

台灣企業常常混淆品牌與行銷這兩個名詞，就我的觀察，就算是已有多年經驗的行銷從業人員，也難免會弄混這兩個專業領域。在歐美的大型企業，品牌經營跟行銷管理其...

Brand Now | 品牌再造的時機

在《Brand Now 品牌腦》系列的影片和文章中，我們將分享對於品牌的看法和洞察，暢談包括品牌策略、溝通和設計等品牌相關的主題。品...

品牌體驗，要創造的是品牌的「世界觀」

「使用者體驗」與「品牌體驗」是時常被混用的兩個觀念，然而擁有好的使用者體驗，不見得代表該品牌擁有好的「品牌體驗」。使用者體驗 VS. 品牌體驗...

品牌與行銷（二）：行銷，是「市場經營」的過程

在品牌與行銷（一）中，我們點出了品牌建立的迷思，強調品牌平台是品牌建立及打地基的重要過程之一，本篇我們則聚焦 Marketing 「市場經營（行銷）」...

如果實習是一門課，它帶給你什麼價值？

大學最精彩的，不一定是在課堂上。兩個月的暑期實習生活，可能是你豐富視野、滋養成長的能量。它不一定能決定你的未來職涯，但卻能擴大自己看世界的廣度...

企業別再用免費！「字體」決定你的品牌個性

當一個公司剛成立時，大多都會先使用免費字體，如 Google Font 等開源平台。在這個階段，公司可能還沒有足夠的資源來進一步經營品牌形象，僅止於先...

你的品牌，真的有在「溝通」，還是在「自說自話」？

溝通 /gōu tōng/ 使彼此融會或通連。自說自話 /zì shuō zì huà/ 只顧發...

品牌與行銷（一）：如何建立品牌？先破解迷思、打好「地基」

什麼是品牌？什麼是行銷？這是一個大哉問。近期美國上映一部傳記運動電影《Air》，描述 80 年代籃球鞋市占率大幅落後 Converse 的 Nike，...

你做的是雇主品牌，還是品牌內化？（上）

近年少子化、缺工的社會現象，讓很多企業不得不面對雇主品牌的議題。然而「雇主品牌」這個名詞之下所對應的員工心理需求——「因為對的...

面對人才市場變化，企業應建立與多世代溝通的雇主品牌

這幾年美國企業正面臨到前所未見的現象：多世代工作者（Multigenerational Workforce）所構成的組織文化。什麼是多世代工作者？依...