想像你去參加一個競爭激烈的商業集會，穿著過時寬鬆的西裝又佩戴老氣的眼鏡，或是西裝剪裁合身且皮鞋眼鏡都搭配到位的你，何者會有較好的機會獲得人脈與生意？
品牌識別設計更新：確保競爭力的關鍵
品牌的形象識別猶如一個人的穿著打扮，除了必須忠實地展現個人特色，更必須根據時代的審美標準與不同階段的目標做出適當調整。國際上許多知名品牌如星巴克、Google 與 YouTube 等，歷年來皆持續更新品牌識別設計；是哪些因素促使這些企業大費周章的更動原本的形象識別？而這些設計的改變，又為品牌與消費者帶來什麼價值？
星巴克品牌策略：從咖啡店到生活風格代名詞
品牌不是商標、產品或廣告，而是一種商業戰略。
星巴克在 2011 年更新了品牌識別設計，最大的調整是拿掉了原本 logo 外緣的Starbucks Coffee 字樣，引起了全球廣泛的討論。其實背後真正的原因，是來自於市場競爭和企業本身更大的野心。當時星巴克幾乎就等於咖啡的代名詞，甚至影響許多城市的咖啡文化。隨著咖啡文化的養成，喝咖啡的人口快速增加，便利商店接二連三地投入戰場，讓星巴克不得不思考如何擺脫「咖啡店」的限制，並將品牌的觸角策略性地延伸至更廣泛的生活層面。去掉 Starbucks Coffee 字樣後的 logo，象徵著這個品牌從咖啡店正式轉型成為一種生活風格的代名詞。
在 2014 年至 2015 年間，星巴克積極推動數位化轉型，透過行動 APP，提供行動預點、飲料客製化與預約取餐等服務。如今，星巴克更透過 AI 與數據分析，從客製化點單、精準會員行銷與門市永續管理等，全面升級的顧客體驗與營運效率。
回過頭來看，當年這場識別設計的革新，雖曾引起部分質疑，但如今已被證明是一場前瞻性的商業決策。星巴克除了幫助自己在商業策略上的路更廣，也讓其他追隨模仿的設計頓時顯得過時而老舊，為自己與競爭對手拉開了更大的距離。
讓你的品牌形象與時俱進
在二十一世紀，網路與科技帶來的快速變化，讓所有的潮流與標準以加倍的速度進行升級。
2024 年底，社群平台 YouTube 以「紅色是否過時」的命題進行品牌優化，這是自 2017 年以來首次改變其品牌核心顏色。透過漸層色的運用，在延續既有資產的基礎上，YouTube 保留標誌性紅色印象，同時注入更年輕、更具活力的視覺語言，打造出更符合當代數位用戶體驗與美學感受的品牌形象。
2025 年，美國科技龍頭 Google 更新了品牌識別，透過漸層的設計，現代化感覺與 Gemini 的漸層相符，創造與自家 AI 產品 Gemini 的視覺連結，宣示 Google 從一家搜尋引擎公司轉型成為 AI 時代的領導者。
這兩個案例共同展現了一個重要趨勢：當代品牌識別設計不再只是視覺美學的追求，而是必須與企業的技術革新、市場定位、甚至產品體驗緊密結合。
改變——品牌的生存之道
無論產業屬性為何，品牌唯有與時俱進，才能持續與市場對話，保有競爭力。回顧 Nokia、HTC 等曾在自己的領域佔有龍頭地位的品牌，最後卻因為無法因應市場的變動調整腳步而陷入危機。企業必須認清，僅是仰賴專注產品研發、降低成本、維持品質這些「以不變應萬變」的做法，已經無法協助企業在今日的品牌競爭中存活；而也唯有持續地因應市場作出改變，確保競爭力，才是所有的企業與品牌的生存之道。
本文由 DDG 團隊於 2025 年編輯更新內容
想了解你的品牌是否需要更新？歡迎與我們聊聊，或點此訂閱DDG電子報
